Nunca é demais repeti-lo, porque o lead ou abertura é a pedra angular de um texto eficaz:

“O lead corresponde ao primeiro parágrafo de uma informação e é a parte mais importante de um texto a enviar para a comunicação social. Deve sumariar o essencial de toda a informação. Uma técnica ao escrevê-lo é verificar se responde às seguintes questões: Quem? O quê? Quando? Onde?

Não podemos esquecer que deve justificar o título. Se não o fizer, é porque está mal construído.

O lead deve:
- ser simples, directo e conciso;
- acentuar a acção;
- utilizar frases com uma estrutura simples: sujeito, predicado, complemento;
- ser composto por frases breves: no máximo com 12/15 palavras;
- utilizar também palavras breves: de duas sílabas em vez de três ou quatro;
- ser escrito na voz activa.”

Livro de Estilo LPM, agora com índice

                                                                                           © Jonas Batista  

Sexta-feira 13 e a superstição hoje é terminológica: a triscaidecafobia é o nome do medo irracional e incomum do número 13. O Portal da Língua reconhece a existência da palavra. Para a fobia específica da sexta-feira 13 existem outros palavrões, pouco recomendados: parascavedecatriafobia (que virá do grego) ou frigatriscaidecafobia.

Porquê todo um conluio contra o número 13? A numerologia diz-nos que o 13 vem negar a perfeição de um número completo, o 12 – 12 são os apóstolos, as tribos de Israel, os signos do zodíaco, 12 os meses do ano, etc., etc. Mais ainda, em várias regiões e em várias épocas, abundam exemplos de associação do número ao azar. Entre nós, uma das mais famosas é talvez a que o relaciona com o número de participantes da Última Ceia. Judas seria o 13º, presságio da morte do Messias. Mas quase dois mil anos antes, já o Código de Hamurabi omitia a cláusula 13; e ainda há arranha-céus nos EUA que fazem o mesmo: saltam do 12º para o 14º andar.

A associação do número à sexta-feira para o supra-sumo do infortúnio datará do século XX, dizem alguns; outros fazem-na remontar à maldição dos Templários: a Ordem foi declarada ilegal pelo rei Filipe IV de França, a 13 de Outubro de 1307, sexta-feira. Seguiu-se a caça a estes cavaleiros, perseguidos, presos, torturados e executados por heresia.  

Superstições à parte, o Dutch Centre for Insurance Statistics deu a conhecer um estudo, na sexta-feira 13 de Fevereiro, que garante que, afinal, até há menos acidentes nas estradas, menos assaltos e menos fogos, nestas datas especiais. Recusa, contudo, a justificação de que haja mais cuidado nestes dias, mas as estatísticas aí estão. De acidentes numa sexta-feira 13, tenho a registar o desacerto com uma faca.. escapou a cenoura, não o meu polegar. Resultado: três pontos, um drama.

Não bastassem as previsões pessimistas da OCDE, das agências de rating, do Sócrates, do Zoellick e do Trichet e do Krugman, 2009 bate-se também com um calendário adverso: depois de Fevereiro e Março, em Novembro, há nova sexta-feira 13. ROC Oriente

Vale a pena bater no ceguinho dos estrangeirismos? Passemos a bola ao Portal da Língua Portuguesa, com uma lista que pode ser útil.

Mas, afinal, shopping ou centro comercial é a mesma coisa? A voz omnisciente (e grandiosa) da Flor Pedroso diz que “não devia ser, não”, no programa Cuidado com a Língua. Dez minutos do melhor que se faz em Portugal.

Nós, por cá, preferimos o marketing às “técnicas de comercialização”, mas dar uma corrida de manhã pode ser tão revigorante como fazer jogging… garante quem o faz. E ficar de fora num voo, por overbooking, não o torna mais fácil de engolir. Roc Oriente

 

Passar um final de dia a escrever é um desafio.

Escrever sobre tudo e sobre nada, escrever sobre coisas, sobre pessoas, sobre situações, sobre nós, sobre ti, sobre. O importante é escrever. Se achas este um desafio interessante vai à Escrever Escrever, mesmo no meio de Lisboa.

Desde cursos de Escrita Criativa a cursos de Escrita de Argumento, podes encontrar na Escrever Escrever uma escola onde te propõem fazer das letras palavras, das palavras frases e de frases um texto.

Um local ideal e agradável para passar um bom final de dia e aprender alguma coisa. Uma escola que te ajuda a pensar, a estruturar um texto e onde aprendes a combater o “pânico” de uma folha em branco.

Tiago Cardoso